Hvis Google tør å blogge, og Skype blogger, hvorfor ikke norske selskap? Hvorfor er det så få firmaer som tør å la sine ansatte blogge? Man kan jo ikke finne billigere markedsføring, og alternativkonstanded ved IKKE å gjøre det er antagelig mye større en den mulige skaden man kan komme til å forvolde hvis man setter igang.
Jeg har snakket med så mange nå som sier de "vurderer" å begynne å blogge, men de har en masse bekymringer som gjør at de nøler. Mitt råd er: Få ut fingern, kast deg ut i det kalde vannet, finn ut hva det er først. Alt for mange av de jeg snakker med har et helt teoretisk forhold til blogging slik folk hadde til epost (de likte det ikke) i 1995.
Og da sier de: kan ikke du vise oss hvordan vi skal gjøre det. Jeg skal blogge om det, sier jeg, så kan dere lese om det der. Og flere burde gjøre det slik: Når du alikevel skal dele kunnskap med en person, hvorfor ikke gjøre det for flere i samme slengen?
Noen mener Amazon bør blogge.
Firmaer er redde for redaktøransvar. De er bekymret for merkevaren, omdømme, og det tar tid å få IT avdelingen til å sette opp linker på hjemmesidene deres.
Få selskaper -- spesielt gjelder det de som ikke selv selger på nettet -- har mye oppmerksomhet rundt sine egne websider. De ser på dem som brosjyrer, og det eneste de vet er at de må være perfekte. Og det blir de: Perfekte og dødsens kjedelige. Ingen tør å gjøre noe av redsel for å gjøre noe som kan skape et inntrykk av noe som er mindre enn perfekt.
Og det perfekte er det godes fiende.
Nei, kom igang. Det finnes en rekke gode grunner til å begynne:
- De fleste selskaper sitter på en masse kunnskap som ingen får vite om fordi kunnskapen kun sitter mellom ørene på de ansatte. Hvem ville vel ikke vært interessert i hva en erfaren kreft-sykepleier tenker om hva pårørende kan gjøre i en slik situasjon? Hvem ville vel ikke vite hva en erfaren forlagsredaktør tenker etter å ha refuserte 90% av alle innsendte manus? Hvem ville vel ikke likt å vite hvilke blogger en erfaren nærlingslivsleder leser og hvorfor? Hadde jeg vært ofte inne hvis en mekaniker hos NAF hadde blogget om ting man kan gjøre for å holde bilen i orden? You bet.
- Blogging i Norge er i en tidlig fase (og alle andre steder også). Ved å gjøre kompetansen nyttig for kundene får man et forsprang i forhod til andre konkurrenter som er redde for å miste kontrollen.
- Blogging er en glimrende måte å skape interesse for nye produkt-lanseringer -- tenk bare på hvor mye informasjon og kunnskap et forlag sitter på i forhold til høstlistene sine! Og hvor interessant er ikke det for bok-elskere?
- Blogging er en måte for ansatte å vise frem hva de kan og hva de er opptatt av. Noen av de bedre bloggene er skrevet av folk som jobber i et firma og som blogger om selskapets produkter på sine egne blogger.
Mange jeg snakker med er opptatt av nett-adressen. Den må ligge på selskapets nettsider, sier de. Hvorfor, spør jeg. De flakker de med blikket. Jo, eh, må den ikke det da?
Nei, bloggen kan ligge hvor som helst, sier jeg. Men hvordan finner folk bloggen da? spør de. Folk finner den gjennom Google, sier jeg. Og via andre blogger. Hvis noen blogger noe bra, blir det sitert av andre blogger. Gode blogger siterer andre gode blogger. Det betyr at hvis du finner en god blogg, finner du ofte flere. Og det å nøste i blogger er usedvanlig lærerikt. Man kan også finne blogger via f.eks. Technorati eller Feedster. Disse tjenesten lister millioner av blogger -- både på popularitet, men man kan også abbonere på søkeord slik at når noen blogger om noe du er interessesrt i -- muggsoppgifter for eksempel -- så blir du varslet.
Jeg finner at jeg leser mer og mer blogger på avisenes bekostning. Bloggerne vet mer om hva de skriver om, og de er ofte tidligere ute med nyhter innen sitt eget felt.
Det kan være lurt å lage en egen nettside hvor du varsles via RSS når det kommer nye artikler eller blogger. Jeg er en fornøyd bruker av Netvibes.
Hvis du vil komme igang raskt, bruk Typepad (jeg er en fornøyd bruker) eller Blogger.
Hei Carl!
Vi har tatt deg på ordet her i NetLife Research, og lanserte firmabloggen iallenkelhet.no i går. Ta gjerne ein kikk innom; særlig interessant å få kommentarar til presentasjonen min om firmablogging som delvis har tatt utgangspunkt i ditt eminente innlegg ovanfor!
mvh. Are
Posted by: Are Halland | Friday, August 25, 2006 at 02:13 PM
At firmablogging kommer er det liten tvil om. Det er jo en effektiv markedsføringskanal og det vil flere oppdage. Men to redsler bremser antagelig: Redselen for det ukjente (statusquo preferansen) og redselen for å gjøre noe feil.
Hvilke norske firma har du funnet som driver med blogging og hva har de, slik du ser det, gjort riktig?
Posted by: Carl | Thursday, May 18, 2006 at 03:38 AM
Tror flere og flere norske organisasjoner vil ta i bruk bloggen som verktøy både internt og eksternt, men slik situasjonen er i dag er det kun et fåtall som har kastet seg på bølgen. Jeg har hittils i mitt mastergradsarbeid bare funnet en håndfull organisasjoner (firmaer, universiteter, biblioteker) som blogger, men håper at jeg gjennom en spørreundesøkelse jeg planlegger å få sendt ut i løpet av mai vil kunne gi et bedre bilde av "firmablogging" her til lands. Så hvis du eller andre som leser denne posten og kommentarene har noen tips til organisasjoner (firmaer osv.) som blogger, enten eksternt eller internt, så tar jeg mer enn gjerne i mot tips på e-post magnuam KRØLLALFA ifi.uio.no
Posted by: Magnus | Thursday, May 18, 2006 at 02:25 AM
Hyggelig at du liker bloggen. Bak min påstand om at det finnes få norske firma-blogger ligger det ikke omfattende forskning. En mulig årsak til at det er så få norske firmablogger -- kan være manglen på konkurranse i vårt hjemmemarket, større selskapers ofte iboende redsel for å prøve nye ting, ja i det hele tatt for å gjøre ting som kan medføre risiko. Å være børsnotert er heller ingen fordel; da blir man jo fort paranoid i forhold til hva man forteller hvem når (selv om en blogg jo egentlig forteller noe til alle samtidig).
Men to ting er vet vi:
Men den som intet våger, intet vinner, og firmablogging kommer i økende grad.
Posted by: Carl | Saturday, April 29, 2006 at 08:59 AM
...og siden dette var mitt første innlegg hos deg vil jeg også benytte anledningen til å skryte av mange interessante observasjoner og meninger! Du ramser opp mange av de punktene vi selv brukte som motivatorer før vi startet med egen blogg.
Og før noen annen korrigerer meg på at du ikke skriver noe sted at "...ingen norske selskap blogger...", gjør jeg det selv. Det skal bli spennende å se hvor mange norske selskaper som ser (og er enige med) de fordelene du påpeker og hvor fort denne "kanalen" utvikler seg på dette området.
Posted by: Morten Jacobsen | Saturday, April 29, 2006 at 03:25 AM
Siden du skriver at ingen norske selskap blogger, vil jeg bare kommentere at vi i Sesam har egen blogg, Sesambloggen.no.
Den er dog bare noen uker gammel, men Dagbladet hadde et blogginnlegg om den i går med samme tema som du tar opp her, hvorfor blogger ikke flere norske bedrifter. http://www.dagbladet.no/weblogg/blog.php/jthorese/post/11044
Posted by: Morten Jacobsen | Friday, April 28, 2006 at 10:03 PM