I forrige uke var jeg i Miami for å holde et foredrag og benyttet sjansen til å skaffe meg Amazons nye elektroniske bok, Kindle.
Jeg har brukt den en uke på ferie, og må si den er helt fantastisk. Den er god å lese på, den har ikke internett (hvilket gjør at man ikke tillater den vanlige fragmenteeringen av oppmerksomheten som er et problem hverr gang man er online) -- i hvertfall ikke i Europa -- og den er lett å bruke. I USA kan man våkne til ferske aviser hver morgen, og her i Europa kan man hente ned aviser og bøker via internett. I Italia har jeg hentet ned New York Times og Wall Street Journal hver morgen (via min PC), og jeg må si jeg leser avisene bedre på Kindle enn jeg hadde forventet.
Avisene er lette å lese på Kindle. Skriftstørrelsen kan endres, og det er lett å se oversikter over hver artikkel. Det er ingen reklame hvilket er deilig, og det er ikke noe papir, hvilket også er deilig selv om man selvfølgelig savner den taktile oversikten som papir gir. Men, som med alt annet så ofrer man noe for å få noe anneet.
Aviser distribuert på denne måten er jo vesentlig mer miljøvennlig. Ingen bensindrevne biler skal til for å frakte papiret, og trær kan slippe å bøte med livet, og kan istedet stå i skogen å nyte stillheten av mennesker som leser papirløst.
Prisen for en avis er også bra. Jeg får NY Times i en måned for under tyve kroner. Ingen bøker koster mer enn femti kroner, og klassikerne som f.eks. Dickens koster under ti kroner.
Kindle kommer innebygget med ordbok, så er det et engelsk ord man ikke forstår, er det bare å trykke på en knapp, og vips, har man ordet man lurer på definert.
Jeg har lest Kindle under ulike forhold -- på sengen, på stranden etc., og den fungerer faktisk bedre enn en bok. Pluss, legger du inn et SD kort, kan du ha plass til tusenvis av bøker. Det er også mulig å sende dokumenter til en egen epostkonto du får av Amazon, og vips kan du lese dokumenter på maskinen. Flott for oss som alltid drasser rundt på ting som skal leses.
Men hva betyr Kindle for forlagsbransjen og ikke minst for avisbransjen, en bransje som jo allerede er i en dødsspiral med fallende annonsepriser, økt konkurranse fra andre medier og kortere holdbarhet på sine nyheterr. For avisbransjen er dette neppe gode nyheter.
Hvis alle kjøper aviser på Kindle slik den nå er laget, vil avisene kun kunne basere seg på abbonements og løssalgsinntekter. Riktignok ville kostnadene synke -- man ville jo ikke lenger trenge hele apparatet med annonseselgere, trykkerierr, distributører, hele logistikkbiten ville jo forsvinne. Man ville ikke lenger trenge folk som jobbet i stor grad med layout, men journalister ville man selvfølgelig trenge. Men vil det være mulig? Eller er forretningsmodellen så innebyggeet i organisasjonen at det er utenkelig å drive en rent digital avis av den type man idag leser på Kindle, med den type organisasjon man har idag? Det er ikke godt å si.
Noe av det som har forbløffet meg mest er hvor godt Kindlen fungerer til å lese innhold laget for papir. Det som imponerer meg mest er de stratgeske valgene Amazon har gjort -- sort hvitt, ikke wifi, et steinhardt fokus på leseopplevelsen. Ved å lage sitt eget proprietære nett har de gjort det umulig for andre å levere innhold direrkte dil Kindle. Hadde de gjort det, ville det neppe vært mulig å opprettholde en prisstruktur. Ved å lage sitt eget digitale rettighetssystem -- slik Apple også har gjort -- har de en mulighet til å klare å holde på prisingen. Enn så lenge. Det vi vet er at de vil få konkurranse fra andre mer åpne modeller som forøker å være alt for alle.
Et svar fra norske aviser kunne f.eks. være å lisensiere teknologien fra Amazon og lage en egen proprietær Kindle for alle sine lesere. Ville jeg takket ja til en Aftenpost levert via nett til en egen digital leser hver dag for samme eller kanskjje til og med en høyere pris enn det jeg betaler idag? Antagelig. Men samtidig, jeg er ikke nødvendigvis en representativ Aftenposten leser. Og med min nye kindle er det ikke sikkert at jeg har tid til å lese Aftenposten like nøye som jeg gjorde da dens eneste konkurrent om morgenen var NRKs nyhetsmorgen.
Comments